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章丘铁锅已卖断货!有人炫富“铁锅”并征婚。你怎么看?章丘铁锅的事件我们一直在持续关注,也推出了相关报道。从得知章丘铁锅被选人《舌尖3》,到播出,到播出后章丘铁锅店铺出现了大量的订单,到现在负责人已经不再接受订单,并且发表了声明,呼吁消费者理性消费。时间虽然不长,但是事情的发展却是跌宕起伏,引起了网友的广泛关注。
针对于有人炫富“铁锅”征婚的现象,只能用可笑来形容了。章丘铁锅是由师傅手工打造的,历经十二道工序, 再过十八遍火候一千度高温锤炼,经受三万六千次锻打,直到锅如明镜。这就是章丘铁锅的炼造过程。可见这样一口锅制造起来有多么的不容易。锅虽好,但是也请各位朋友合理消费,理智对待这件事情。人工是有限的,师傅们就算日夜赶工一下子也接受不了这么多的订单,大家关注咱们济南本地的传统手工艺是件好事,但也不要盲目跟风。很多朋友都会有这样的现象,看见什么东西火,什么东西买的人多就买什么,买回家后反而失去了热情,东西就被闲置,成为了摆设。所以章丘铁锅的负责人呼吁大家理智消费,反而是件好事。如果真的想要拥有章丘铁锅也不急于一时,大家要保持理智,不要轻信黄牛和炒锅党,不要花冤枉钱。
其实除了购买章丘炒锅,最重要的是要对这项传统的手工艺多加关注,如果没有《舌尖3》,我们也不会注意到在咱们身边有这么古老的一项技艺。购买需要理智,但是保护传统工艺却需要大家的热情与努力。
说实话,真把铁锅买回家就知道对于家庭来说不太实用:天天锈迹斑斑,炒出的菜一股铁锈味,摆在灶台也不美观。
铁锅需烧的很热才好炒菜,高油温并不健康,买个铁锅也买了个鸡肋,跟风办傻事。
什么是章丘铁锅?
大家最近有什么被章丘铁锅刷屏呢?
2018年2月,随着《舌尖上的中国第三季》的迅速热播,好多人都被“章丘”铁锅圈粉,然后迅速种草,纷纷求“代购”。“章丘铁锅”火爆一时,这其实不是偶然的,因为济南市章丘区在历史上是有名的“铁匠之乡”,古有“章丘铁匠遍天下”之说。
章丘铁锅的匠人精神。
匠人精神”就是对工作执着、对所做的事情和生产的产品精益求精、精雕细琢的精神。
自2月19日晚《舌尖3》播出后,章丘铁锅刷爆朋友圈,登上热搜榜,求锅者众多,订单已经有几十万口,但是传承人之一的刘紫木却没有接一旦,“手工的锅,都是一锤一锤砸出来的,我都没见过1万口手工铁锅长什么样,不能因为赚钱,就以次充好。章丘铁锅,不仅关系着铁匠师傅们的声誉,还关系着咱济南的口碑。” 注重铁锅的品质更是铁匠师傅们的声誉值得大家学习。
咱们国人就喜欢凑热闹,出去吃饭肯定是哪里人多去哪里吃,人多了热闹。铁锅也是,因为是手工制造的,肯定供不上热情的人们,锅一少肯定要调侃调侃了。
还是请大家理性消费!!
《舌尖上的中国3》开播以来,因为在前两季超级成功的铺垫下,已经有了强大的流量和势能。因此,第一集推出,这些品牌,在这个超级IP的带动下,自然获得了巨大的曝光和流量转化。
实话说,《这舌尖3》,实在令人不敢恭维,我连续追了3集,已经彻底放弃了。
一个美食节目,搞那么多无关的东西,有人说,叫舌尖上的广告最合适,广告连篇也就算了,还特别没技术含量,一堆业余的说法,文案极端的堕落了。要技术没技术,要故事没故事,要情怀没情怀,不知道要干什么。
节目组今天还有脸出来说:不管怎样,要创新!你还有脸说创新?如果是这般没有技术含量的创新,那不要也罢。请不要毁了国人的舌尖系列,也不要毁了陈晓卿导演和其团队呕心沥血创造的美食纪录片品牌。
好了,再说说这个铁锅吧。
我只能说,超级IP的力量是无穷的,自带流量,自称势能,强势转化。
舌尖3拍的奇烂无比,但并无妨碍卖货。
节目播出后十多分钟,网上臻三环几千个章丘手工铁锅一售而空,直接断货。
据说网下单数十万单万,如果全部手工打造完成订单需要两年时间。门店每天人满为患,买不到的就去厂里,进不去就翻墙……
以至于,章丘铁锅“同盛永”传承人之一的刘紫木在朋友圈写道:“舌尖后的中国——章丘无锅。”
最后,无奈之下,刘紫木终于决定发声明。声明中称:“请大家理性消费。不要让过火的市场使行业发生不健康成长。希望大家申请退款,等热度过去慢慢购买,不要让传承染上过多的金钱味道。洛阳纸贵,章丘无锅!留下段美好回忆就好了。”
那么超级IP是怎么形成的,具体应该怎么做?
尽管《舌尖上的中国3》 不断的透支这个品牌,但不可否认,这是非常成功一次曝光和宣传。这就是超级IP的力量。
超级IP是品牌的解决方案
IP是品牌的解决方案。也就是说,你的品牌和产品要怎么自带流量,形成势能,这就是需要形成超级品牌IP。
包含四个方面的内容:
第一,品牌IP的原点:内容和话题能力;
第二,品牌IP的人格化特征:品牌人格化;
第三,品牌IP的连接能力:自带流量与势能;
第四,品牌IP的社群化:洞察亚文化社群的力量。
本质上是让品牌能形成独特的内容能力,自带话题势能,自发传播,形成口碑,连接用户。过程是,让小众精准的人群带动大众人群,形成进行人格化的演绎,进入到消费者或用户的生活方式中,最后能促进业绩提升,商业变现。
观点:深知精准营销CEO 蒋军
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